2009年6月6日，濟南啤酒廠嫁給山東省商業集團（魯商）六年半后，以2.5億元的“聘禮”被改嫁給青島啤酒。
濟南啤酒集團成立于1990年，是在原濟南啤酒廠、濟南白馬山啤酒廠的基礎上組建而成的，擁有“趵突泉”、“北冰洋”兩大品牌，1993年改組為濟南啤酒股份有限公司，1994年初改組為濟南盧堡啤酒有限公司。
2002年12月，山東商業集團（以下簡稱魯商）與濟南市國資委、濟啤簽署了重組協議，以受讓全部國有股權的形式“迎娶”濟啤進門。在魯商入主之前，濟啤先后與23家國內外啤酒巨頭進行過談判，其中包括AB、英博、紐卡斯爾、華潤雪花、青島啤酒等，不過全部以失敗告終。
2009年6月6日，趵突泉啤酒和青島啤酒貼身肉搏的第十二個年頭，青島啤酒集團與魯商總公司在濟南就“趵突泉啤酒”項目簽署戰略合作協議。根據協議，青島啤酒集團出資2.5億元收購濟南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100%股權和“趵突泉”系列商標等。
從此，濟南人的“黑趵”趵突泉啤酒再被改嫁，正式改姓“青啤”。
濟啤：出嫁改嫁 五味雜陳
對于新娘濟啤而言，用“五味雜陳”來詮釋其彼時的心情，似乎格外貼切。
2002年以來，濟啤就與百威（美國）、英特布魯（比利時）、紐卡斯爾（英國）、SAB（南非）等多家國外啤酒巨頭或投資公司接觸，同時，與青啤、華潤、燕京等國內巨頭也有接洽。但是，所有的“戀愛”都以分手告終。其中最受關注的，便是與青啤的4度“戀情”。
早在彭作義時代，青啤即有意將濟啤收歸旗下。但隨著彭的離世，此事也無人再提。隨后，金志國掌印青啤。自2002年起，青啤發動來勢兇猛的“買店”攻勢，雙方在市場上打得死去活來，合作一事再度被擱置。至2005年，又傳出青啤與濟啤密切接觸的消息，但談判最終破裂。翌年4月，濟啤在濟南市政府的幫助下，再度向青啤示好，但是青啤在5月底正式回絕了濟啤。
濟南盧堡啤酒公司一員工曾分析指出，談判一次次失敗的主要原因是“濟啤是個老企業，職工多、包袱重、資產關系復雜”。但2006年底，濟啤集團重組成為魯商集團全資子公司后，諸多關系隨之理順，市場一直對濟啤的未來充滿期待。4月底，濟啤刊登回購26%社會公眾股的公告，為如今的重組埋下了伏筆。
早在1993年，濟南啤酒集團組建濟南啤酒股份公司，并持有股份公司股本總計9936.4萬元，占股本總額的74.02%；其余25.98%為社會公眾股，由社會自然人1萬多名股東持有。
而青啤收購濟啤之后，仍將沿用“趵突泉”品牌，這對那些對“趵突泉”品牌有感情的人士來說 ，也算在心理上聊以慰藉。
魯商：甩掉“前妻” 完美收官
在將濟啤轉手賣給青啤后，醉翁之意不在“酒”的魯商集團，也終于得償所愿：甩掉了“雞肋”，但留下了數量可觀的土地。
據透露，濟啤此番“改嫁”，不帶走所有“嫁妝”。青啤主要接受其趵突泉、北冰洋品牌和市場網絡銷售渠道，“至多再接收部分銷售人員”。其余如廠房、設備、土地、債權債務和大部分人員等有形的“嫁妝”，青啤一概不要（趵突泉啤酒將改在青啤的濟南高新區生產基地等進行生產）。這意味著，濟啤現有廠區數量可觀的土地，仍將保留在魯商集團手中。
實際上，當初皆因青啤在濟南市場的步步緊逼，使得艱難維持的濟啤只得“委身”于魯商集團。當時即有觀察人士指出，“在不懂啤酒業務的魯商集團手中，濟啤難以有大的發展。”如今來看，魯商集團接手濟啤的心態，已經在一定程度上決定了濟啤后來的命運。
魯商集團的主體產業一向以商業零售為主，近年來又對地產開發情有獨鐘。而對于啤酒這樣產業鏈漫長的地產地銷快速消費品，既缺乏足夠的熱情，又缺乏相應的操盤經驗。對于魯商集團而言，濟啤無異于一塊“雞肋”。而促使其完成此筆交易的最直接動力是：濟啤在濟南市區工廠的幾百畝位置頗佳的土地。
對于深諳房地產開發之道的魯商而言，這才是最具吸引力的價值所在。因此，留下越發緊缺的土地，而將濟啤這塊“雞肋”甩給青啤——魯商集團的這一步妙棋終于完美收官。（綜合整理報道）
