由山東省商務廳等五部門主辦，山東省老字號企業協會承辦的首屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發展高峰論壇”9月1日-3日在濟南舉辦，中華老字號、省級老字號以及部分品牌企業、港澳臺長壽企業紛紛薈萃泉城，打造一場老字號品牌饕餮盛宴。
青島啤酒作為中華老字號中首屈一指的品牌，為博覽會帶來了不一樣的生機與活力。活動下午，青島啤酒董事長孫明波接受了新浪山東的專訪。在采訪中，孫明波談到，
“國外的啤酒品牌近幾年時間，大批量地進入的國內市場，但占全國的市場銷售份額百分之一左右，整體來看對國內啤酒行業的影響不是太大。相反，這對于中國的消費者是一種轉型。從過去單一化的口味和產品，到現在多元化的選擇發展。這也是給本土的啤酒行業一個很好的提醒。”
就在眾多企業為了營造品牌的經典感而不斷增厚品牌“履歷”的時候，青島啤酒這個百年品牌卻拋出了“品牌不是越老越好”的觀點。這家擁有114年歷史的啤酒品牌一直不太提及自己是“中華老字號”，中華老字號的標志——金石篆刻手法將“字”“號”融合的印章造型也從沒有出現在青島啤酒任何產品的包裝上。“為了年輕”是青島啤酒給出的答案。
對于“老字號”減齡的問題，孫明波這樣說，“我們要和消費者進行溝通，我們的消費者定位就是年輕的消費者，網絡是年輕消費者的主要陣地，和他們溝通必須把陣地找準，同時我們還要以年輕人喜好的一些形式，比如體育營銷、音樂營銷，和現在90后、00后溝通。我們雖然是老字號，但是我們的心不能老，我們的形象不能老，要引領和符合當代年輕人的追求，老字號要傳承，更要創新。”
