借助微電影這個當時風靡的形式，品牌知名度在網上迅速傳播。去年，又一家煙草企業跟上，也拍攝了微電影，取得了不錯的宣傳效果。一時間，煙草業內普遍看好微電影的廣告效應，期待有更多高品質的微電影的誕生，讓微電影營銷能夠給煙草品牌的宣傳帶來新的機遇。

　　相對于微電影的時髦新潮，煙草論壇穩扎穩打，籠絡著老煙民。煙悅網論壇，號稱中國最大的煙民交流論壇社區，注冊會員60余萬，在網站及論壇上，交流吸煙心得，介紹煙草文化，以及最直接的煙草品牌推廣信息比比皆是。網頁上提供諸如“煙標連連看”等小游戲，將煙草宣傳潛移默化。不吸煙的王先生有次買煙送禮，也到網站上尋找相關信息，“不看不知道，這里就是一個煙草信息資料庫，我是堅定的不吸煙者，看看倒還無妨，如果是一個懵懂少年，看到這么多和抽煙有關的內容，還能把持得住嗎？”

　　聲音：煙企官網應設防

　　劉俊海教授表示，他登錄美國萬寶路煙草公司的網站時，網站要求登錄者注冊，需要確保登錄者年齡在21歲以上，審核后才能瀏覽網頁。國內煙草公司也應采取同樣的舉措，不能讓任何人都能隨意瀏覽官方網站。要建立屏障，過濾掉青少年上網群體。

　　微促銷和贊助活動現場送煙抽

　　直接的、變相的廣告煙草企業或其下屬的品牌文化公司在做，為了規避法律的約束，煙草企業通過促銷和贊助，以及慈善活動擴大品牌影響力，將青年人群體拉入煙草的懷抱。

　　在南鑼鼓巷旁的一個四合院里曾舉辦了一場拔根比賽，懷舊的氛圍，經典的游戲吸引了不少80后、90后參加。不過，就在這么一場充滿童趣的游戲現場，也充斥了“煙味”。四合院的影壁上，貼了多幅某品牌卷煙的海報，促銷人員將介紹卷煙的宣傳品發放給參賽者，其中還包括試用裝。很多年輕人，甚至還有女孩，好奇地接過了試用裝。其中很多人還是高中學生，此前并未接觸過煙草。促銷人員告訴記者，拔根兒比賽由煙草公司贊助，并且提供了部分獎品。賽事主辦者向北京晨報記者表示，活動從籌劃到落實只有兩個星期的時間，尋找贊助商有些倉促，今后再組織類似活動時，他會避免找煙草企業等容易引爭議的企業參與。

　　類似的情況還有很多，煙草企業對民俗文化活動、各種文化場館冠名，冠名各類晚會、演出。

　　聲音：禁煙草軟廣告

　　劉俊海教授表示，促銷與贊助是煙草公司的“軟廣告”，對于假借贊助合作之名，實為促銷獲取利益的行為要予以禁止，并應該通過法律對煙草廣告、促銷和贊助等行為進行全面有效的監管，并加大對煙草促銷、贊助活動的處罰力度。

　　觀點

　　廣告刺激消費煙草企業不厚道

　　廣告法修訂草案中，并未全面禁止煙草廣告、贊助和促銷，不少控煙人士表示失望。劉俊海教授也認同草案中對于禁止煙草廣告的列舉方式還不夠，應當借鑒國際上通行的全面禁止煙草廣告的監管辦法，出臺更加嚴格的規定。劉俊海教授表示，此次廣告法修改加大了對煙草廣告的規制力度，值得肯定，“現在廣告法修訂草案未通過，也未頒布生效，并非定論，對煙草廣告的政策都可以討論。”

　　劉俊海教授說，如果不是全面禁止煙草廣告，允許在某些領域存在煙草廣告的話，除了吸煙有害健康的文字說明，還應該有圖片警示，將爛肺、爛牙等吸煙造成危害的圖片放在醒目位置，“又想為煙草廣告開辟很大的空間，又想對煙草廣告和警示不做改革，肯定是行不通的。”煙草企業應履行社會責任，不能靠廣告刺激消費者的消費欲望，相反的應提倡戒煙。雖然煙草公司為國家創造不少稅收，但都是以犧牲煙民健康為代價的。

　　不堵死后門煙草廣告仍會出現

　　廣告法修訂后，有關煙草廣告的禁止，部分依舊采取列舉法，控煙專家一致建議，在修訂的廣告法第二十條中，應當明確寫入：“禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助”。如仍采用列舉法，亦須在列舉各項之前加入“包括但不僅限于以下款項”的字樣，以免煙草企業變換花樣繼續用廣告促銷煙草。

　　控煙專家、新探健康發展研究中心副主任吳宜群表示，現行廣告法對煙草廣告的禁止很不全面，留有很多模糊地帶和漏洞，對煙草的戶外廣告、間接廣告以及煙草品牌的延伸和品牌共享等廣告形式，以及煙草促銷和贊助等問題都沒有明確定義和相關限制。廣告法修訂案增加了移動通信網絡、互聯網等禁止發布煙草廣告的媒介，但從全面禁止到列舉禁止，差之毫厘，謬以千里，再長的列舉也無法囊括所有室內室外公共場所，必定為煙草廣告留下可鉆的漏洞。微博、微信和手機等新媒體煙草廣告的出現就是最好的例子，法律不能隨時修訂，廣告法這次時隔20年才得以修訂，而新媒體煙草廣告已經泛濫了很多年，如果新《廣告法》不能堵住煙草廣告可鉆的空子，將來仍會出現新的變相煙草廣告。

　　我國是世界衛生組織《煙草控制框架公約》的履約國，《公約》第13條第2款明確規定：“每一締約方應根據其憲法或憲法原則廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。”控煙專家認為，廣告法修訂有關煙草廣告的部分，應當遵從《公約》的要求。原中國疾病預防控制中心副主任楊功煥等控煙專家一致呼吁，修訂后的廣告法應明確規定禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助，使廣告法真正能夠履行《煙草控制框架公約》的相關規定。

　　鏈接

　　現行廣告法對發布煙草廣告的規定：

　　第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。

　　禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。

　　煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。

　　廣告法修訂草案對發布煙草廣告的規定：

　　第二十條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物、移動通信網絡、互聯網等媒介和形式發布或者變相發布煙草廣告。

　　禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館、圖書館、文化館、博物館、公園等公共場所以及醫院和學校的建筑控制地帶、公共交通工具設置煙草廣告。

　　在前兩款規定以外的其他媒介、場所發布煙草廣告，應當經工商行政管理部門批準。經批準發布的煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。  

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