◆“二日游”已確定三條精品線(xiàn)路：一是牡丹國(guó)花之旅，二是水滸好漢之旅，三是古今黃河濕地之旅。
2013年，魯蘇豫皖的交匯地帶，行將拱起一顆旅游新星。
1月25日，菏澤市召開(kāi)誓師大會(huì)，市政府與各縣區(qū)簽訂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)責(zé)任書(shū)，發(fā)起包括30個(gè)職能部門(mén)在內(nèi)的“二日游”總動(dòng)員，用3年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)旅游收入過(guò)百億。
“發(fā)動(dòng)‘二日游’,市里是下了大決心的。”2012年，菏澤的旅游總收入是65.4億元，增幅41.6%。菏澤市旅游局局長(zhǎng)鄧露坦言，這組數(shù)字，看增幅，全省第二，看總量，17個(gè)市里倒數(shù)第二。差距就是動(dòng)力，菏澤市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，《政府工作報(bào)告》確定今年“突出抓好10大旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)”、“全市旅游總收入增加20%以上”和“全力打造二日游精品”等工作目標(biāo)。為此，菏澤市政府確定在今年牡丹文化旅游節(jié)前啟動(dòng)二日游活動(dòng)，利用牡丹花期帶來(lái)的人氣，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增強(qiáng)過(guò)夜游客數(shù)量，帶動(dòng)各縣區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。
一個(gè)地方的旅游能夠一炮打響，離不開(kāi)政府主導(dǎo)，只有政府走在前面，把政策吸引的文章做足，才可能引來(lái)市場(chǎng)主體的上位。兩個(gè)成功案例近在眼前：一個(gè)是河南焦作。2003年前后，焦作依托云臺(tái)山等景點(diǎn)，率先發(fā)起“二日游”攻略，將周邊方圓500公里以?xún)?nèi)城市“一網(wǎng)打盡”，開(kāi)專(zhuān)列，發(fā)旅游大巴，山東人開(kāi)始呼呼往云臺(tái)山跑。一個(gè)是山東棗莊，發(fā)端于2009年，核心就是把全市主要景點(diǎn)以?xún)?yōu)惠的價(jià)格打包促銷(xiāo)，統(tǒng)一套票價(jià)格，統(tǒng)一獎(jiǎng)勵(lì)政策，用價(jià)格杠桿來(lái)撬動(dòng)旅游市場(chǎng)。沒(méi)有啟動(dòng)“二日游”之前，在棗莊過(guò)夜的游客不到1萬(wàn)人，“二日游”啟動(dòng)僅一年，新增75萬(wàn)過(guò)夜游客。服務(wù)業(yè)收益的增量，更是任何促銷(xiāo)宣傳都無(wú)法企及的效果。
正是看到了這樣的爆發(fā)潛力，菏澤準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)“二日游”的突破。在“二日游”動(dòng)員大會(huì)上，菏澤市政府下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展菏澤二日游活動(dòng)的意見(jiàn)》，提出以“牡丹之都”為品牌，堅(jiān)持政府培育市場(chǎng)、市場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)的原則，構(gòu)建起以菏澤市場(chǎng)為主體，周邊市場(chǎng)為主打，省內(nèi)外市場(chǎng)為中長(zhǎng)期目標(biāo)的菏澤“二日游”格局，策劃一批有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“二日游”產(chǎn)品和線(xiàn)路。同時(shí)，建立落實(shí)責(zé)任制，市政府成立菏澤二日游活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，成員由各縣區(qū)政府和市直相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人組成，將30個(gè)部門(mén)擰成一股繩，合力推動(dòng)“二日游”發(fā)展。
盡管尚存在不同程度的短板，菏澤打造“二日游”的基礎(chǔ)已經(jīng)具備。這里有“牡丹”、“水滸”、“濕地”、“四鄉(xiāng)文化”等特色吸引物，還有以黃河、趙王河、金山等為代表的自然資源，以魯錦、面塑、木雕為代表的民俗資源，以穆李鄉(xiāng)村游、新巨龍煤礦工業(yè)游、炫樂(lè)城體驗(yàn)游為代表的新興資源。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各縣區(qū)都有成熟的旅游景點(diǎn)，不同檔次的住宿餐飲企業(yè)發(fā)展迅速，已具備地接城市的能力。2012年“愛(ài)家鄉(xiāng)·游菏澤”一日游活動(dòng)成為推動(dòng)“二日游”市場(chǎng)的序曲。目前，菏澤“二日游”已確定三條精品線(xiàn)路。一是牡丹國(guó)花之旅，二是水滸好漢之旅，三是古今黃河濕地之旅。
菏澤的“二日游”突破，得到省旅游局的肯定和支持。省旅游局局長(zhǎng)于沖提出，菏澤“二日游”首先做熱本地市場(chǎng)，做足人氣，提升菏澤旅游在魯蘇豫皖的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次要下大力氣開(kāi)拓周邊縣旅游市場(chǎng)，省旅游局將重點(diǎn)支持菏澤在周邊縣電視臺(tái)、新聞媒體等進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳推介，助力菏澤打造魯蘇豫皖旅游新高地，爭(zhēng)取兩到三年大見(jiàn)成效。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游的成功各有各的模式，可借鑒但不能簡(jiǎn)單復(fù)制。焦作和棗莊做二日游的時(shí)候，仍是團(tuán)隊(duì)觀光主導(dǎo)時(shí)代，但是菏澤做二日游的起點(diǎn)，已經(jīng)是散客休閑時(shí)代了。自駕車(chē)、自由行的游客滿(mǎn)處跑，對(duì)住宿、用餐、休閑的要求都很高，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，菏澤要想爭(zhēng)得“二日游”的客源群體，還需針對(duì)客源市場(chǎng)的新變化做好定位，那樣才能走的更遠(yuǎn)。(劉 英)
