品牌要怎么創？質量永遠放在第一位張瑞敏砸冰箱30年不過時
企業要創立自主品牌到底該怎么做？郭樹清將之成為“一個包括諸多環節的系統工程”。
在這個系統工程里，發揚工匠精神，把質量放在第一位是最重要的。郭樹清表示，說到這一點，不能不提到張瑞敏先生當年用大錘砸碎不合格冰箱的故事。30年來，沒有過時。每個企業都要有這種精神，精心打磨，十年磨一劍，做細做精每一道工序、每一件產品，踏踏實實把產品和服務做好，更加注重標準建設，增強企業標準話語權。
此外，郭樹清還列出以下幾點：要持續創新、突出特色，從客戶需要出發，著眼引領市場，提高研發設計能力，努力做到人無我有、人有我優，加快形成核心競爭力；要強化營銷推廣，創新營銷模式，加大宣傳力度，維護客戶關系，提高市場認可度、知名度；要增強財務管理和融資能力，配齊配強財務管理專業人才，充分利用多層次多元化金融市場，拓寬企業融資渠道；品牌并購是培育自主品牌的一條有效途徑，有條件的企業，要轉變過去只重視買技術、買設備的觀念，在防范風險的前提下，開展對國際知名品牌的跨國并購。
網購數據能看出啥？阿里上賣的不如買的多“山東造”整體不夠“高”
郭樹清還拋出這樣一組數據：2015年，山東在阿里巴巴平臺上有效買進1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。最直觀的結論是，賣出去的比買進來的少。這也恰恰是山東與發達省份的一個明顯差距。
郭樹清分析，其中一個原因可能是，當前山東產業結構、產品結構總體上還處于價值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級產品，附加值低，買進來的多是附加值比較高的最終產品。要知道，品牌建設也與企業和產品在產業鏈上的位置有關。越是處于產業鏈高端的企業和產品，越能把企業和產品的個性化、特色化顯示出來，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。
正因如此，實施品牌戰略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產品上。山東已經有一些很好的產品，例如和諧號動車組、浪潮服務器、濰柴動力設備、濟南二機床汽車生產線等等。更有一批享譽全球的消費品，例如，去年青啤、張裕、東阿阿膠、景芝、宏濟堂、蘭陵、玉堂醬園、國井等8個百年品牌企業參加了意大利米蘭世博會。
“我們要認識到，品牌建設的主體始終是企業，好的品牌不是政府和非政府機構評比出來的，是企業在市場上拼搏出來的。有一句俗話，金杯銀杯不如老百姓的口碑?！惫鶚淝逭f，一定要對消費者抱有敬畏之心，如果對消費者不忠誠，以次充好，最終會砸了牌子。我省白酒行業就是典型的例子，教訓非常慘痛。多年前，山東有些白酒企業曾經名震華夏，但由于不重視質量和品牌建設，特別是無視消費者的體驗和感受，最終垮掉了，而且對全省整個行業都有沖擊。目前山東白酒產量居全國第二位，但每噸酒的平均利潤只有2400元，與許多省份相比都有明顯差距。
