7月26日，韓都衣舍正式獲批，即將以“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”的身份掛牌，股票代碼為838711。這標志著互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌正式登陸資本市場，也意味著服飾行業(yè)的線上品牌與線下品牌已成分庭抗禮之勢。
韓都衣舍 互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務迅猛發(fā)展，線上服飾品牌借助流量紅利，一騎絕塵，迅速打破原有市場格局，深刻地改變了人們的購物方式。如今，淘寶、天貓買衣服，收快遞成為年輕群體的主流生活方式。
從最初的“淘品牌”到今天的“互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股”，韓都衣舍注定會作為一個時代的標志載入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展史。
韓都衣舍創(chuàng)立于2006年，是一家基于“柔性供應鏈”模式的快時尚電子商務企業(yè)，公司主要經(jīng)營女裝、男裝、童裝、相關(guān)配飾及服務等業(yè)務，公司主要品牌定位于“快時尚”，致力為都市年輕時尚人群提供時尚前沿的服飾，為客戶提供最新的一攬子時尚解決方案。
韓都衣舍憑借“款式多、更新快、性價比高”的產(chǎn)品理念，深得全國消費者的喜愛和信賴。韓都衣舍先后獲得2014年度“中國服裝成長品牌”、2014年度“最具市場價值淘品牌”、“金麥獎-女裝類銀獎”、2015年度“金麥獎-女裝類金獎”、“最佳網(wǎng)絡營銷獎”、“山東電子商務突出貢獻獎”等榮譽稱號，韓都衣舍憑借較強的產(chǎn)品設(shè)計能力、運營完善有效的“供應鏈系統(tǒng)、倉儲物流系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、IT系統(tǒng)”及創(chuàng)造的“以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運營體系”，打造出電商“快時尚”品牌。
韓都衣舍成立以來，以打造“具有全球影響力的時尚品牌孵化平臺”為企業(yè)愿景，立足于快時尚女裝業(yè)務，憑借多品牌集團化戰(zhàn)略及互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道策略、平價銷售策略等，品牌知名度及美譽度不斷提升，綜合實力不斷增強。
引領(lǐng)中國服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級韓都衣舍的商業(yè)模式借鑒了國際知名快時尚巨頭ZARA的買手制，創(chuàng)造了“以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運營體系”，公司實施“多款、少量、快速”的產(chǎn)品管理模式，將此種商業(yè)模式成功地與中國互聯(lián)網(wǎng)購物的線上運行電子商務運營平臺相融合，基于公司完善有效電子商務信息系統(tǒng)的支持，快速、高效的通過B2C及“B2B-B2C”的模式向消費者提供生活時尚解決方案，從而實現(xiàn)盈利。
其中，韓都衣舍創(chuàng)立的“以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運營體系”，每一款產(chǎn)品，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售都以3-5人的“產(chǎn)品小組”為核心，企劃、攝影、生產(chǎn)、營銷、客服、物流等相關(guān)業(yè)務環(huán)節(jié)配合，將運營組織最小化，實現(xiàn)“權(quán)、責、利”的相對統(tǒng)一，實現(xiàn)產(chǎn)品“多款少量，以銷定產(chǎn)”，最大程度的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，建立了“款式多，更新快，性價比高”的競爭優(yōu)勢，有效的解決了服裝行業(yè)庫存周轉(zhuǎn)問題。這種“小組制”運營模式是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)提升運營效率的一個成功案例，入選清華大學MBA，長江商學院，中歐商學院以及哈佛商學院EMBA教學案例庫。
2012年—2015年，在國內(nèi)各大電子商務平臺，連續(xù)四年行業(yè)綜合排名均在第一位。2014年，韓都衣舍女裝取得了天貓歷史上第一個全年度、雙十一、雙十二“三冠王”，男裝取得了天貓原創(chuàng)年度第一名、童裝取得了天貓原創(chuàng)年度第三名。2015年雙十一韓都衣舍以2.844億元戰(zhàn)績奪得互聯(lián)網(wǎng)品牌服飾冠軍，集團與小米、華為、海爾、耐克等同列天貓全品類20強，是唯一進入20強的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌。
韓都衣舍近幾年實現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，目前韓都衣舍電商集團旗下有40多個品牌，分為韓風、東方風和歐美風三大風格，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外、中老年服裝全風格，每年可上線3萬款以上的服裝。
六大明星傾情背書韓都衣舍的品牌形象近幾年也得到較大發(fā)展。2014年4月，韓都衣舍簽約韓國巨星“國民女神”全智賢，10月簽約“國民弟弟”安宰賢，2015年3月，簽約新生代“亞洲女神”樸信惠，10月簽約韓國實力派明星池昌旭，系擁有國際明星代言人最多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
對于未來，韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光表示，各個行業(yè)的TOP品牌，未來的發(fā)展模式應該是“品牌商+服務商”的雙輪驅(qū)動模式。在這一模式下，TOP品牌充分利用自身已經(jīng)具有的集成運營能力，搭建基于各個行業(yè)的“二級生態(tài)”，同阿里巴巴、京東等“一級生態(tài)”密切配合，充分利用“一級生態(tài)”的“水電煤”，整合“二級生態(tài)”內(nèi)部資源，大幅提高運營效率，實現(xiàn)“一級生態(tài)”+“二級生態(tài)”+“品牌集群”的電子商務新一代的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
“韓都衣舍打造的全鏈條，一直以數(shù)字化商業(yè)智能為核心。”趙迎光說，“在大數(shù)據(jù)的支撐下，我們還在不斷地進行驗證和升級。”
