直播新模式滿足各方價值
對用戶而言，真人秀模式的引入既滿足用戶全方位了解賽事、看點需求，為賽事亮點提供多角度展示，同時，讓賽事主辦方及主辦城市在報道中大幅曝光，既是賽事主體又是宣傳主體的身份獲得賽事最大關注，實現提升主辦方及主辦城市的知名度的價值回報。同時，對跑者的關注，更讓跑者對賽事組織方感到關懷的一面，對賽事的認可程度增加。
對賽事合作的贊助商而言，也同時獲得巨大的價值回報，首先是賽事的高曝光度令品牌在其中多面露出，提升廣告價值。另外，利用跑者故事表達對品牌的好感或軟性植入等內容擴大品牌露出機會提高影響力。新浪站外的推廣資源也成為廣告主實現大面積精準傳播創造良機。
最后地方政府無疑是最大受益者，不但有多維度的報道展示當地城市風貌，還可利用更多賽前看點及人物實現亂入，更通過跑者故事建立與城市相關聯的更多正能量信息。其次，利用歷史、典故等更多人文相關內容的傳頌對城市形象的提升也大有借勢。
這次為什么是新浪體育
在賽事報道和轉播上，新浪體育依靠長期以來對NBA、歐洲足球聯賽、中超、亞冠等優質賽事的直播積累了豐富經驗。具體到馬拉松賽事，新浪體育突出了以現場全程視頻直播為核心的新模式。在直播技術上實現直播機位多樣化，其中包括固定機位、第一集團移動機位、航拍機位、平衡車、gopro移動采訪機位以及出鏡記者固定機位。此外還實現了賽事視頻多屏直播，可以看到不同跑友怎么開始跑步，怎么完成十公里，怎么沖過終點。
新浪體育的平臺效應也讓賽事價值實現了二次放大。特別是新浪體育APP和微博，有著強大的用戶基礎，成為賽事傳播的一大利器，增強了互動性，讓整個賽事充滿了生命力。
新浪體育通過馬拉松直播秀開啟了運動與媒體互動的全新模式。
國際馬拉松，媒體是如何介入的
在馬拉松世界里，世界馬拉松大滿貫中的六大賽在各方面無疑都是業內的標桿，媒體在這些賽事直播中又是如何介入的呢？
倫敦、芝加哥、柏林會在賽事直播中穿插很多的航拍，用俯視的鏡頭展示城市的美景，同時也能更大范圍地展現賽事的整體進展。波士頓馬拉松則在大部分時間用雙畫面的形式同時播放男子組和女子組的比賽畫面。而東京馬拉松無疑是最別出心裁的那個，它的轉播時長長達近八個小時，前一部分是專業選手的比賽部分，之后則全部是業余跑者的轉播時間，同時也穿插各種比賽細節以及感人的跑步故事。
可以說即便從國際上來看，除了東京馬拉松，其余的大滿貫賽事還沒有將焦點轉移到群眾跑者身上，在這一點上，國內的一些體育媒體甚至已經走在了前列，在今后的直播中，我們仍然不能停止創新的步伐，讓我們自己的馬拉松賽事可以獨樹一幟。
結語
馬拉松專業但是并不乏味枯燥，在這其中媒體起到極其重要的作用，我們也欣喜的看到越來越多的媒體已經開始將視角從專業運動員擴大到更多的業余跑友身上，這更能體現馬拉松作為群眾體育的重要組成部分所蘊含的能量。從專業化到全民化、社交化，這是今后馬拉松賽事直播的主要趨勢。
對馬拉松而言，發現更多角落里的精彩鏡頭，包括跑者的故事、城市的印記和真實的情感，這些內容在某種程度上遠比創造一個最好成績更能讓人印象深刻。
