對馬拉松而言，發現更多角落里的精彩鏡頭，包括跑者的故事、城市印記和真實的情感，這些內容在某種程度上遠比創造一個最好的成績更能讓人印象深刻。
馬拉松現在的火爆程度恐怕五年前都很難想象，如今每年國內大大小小的馬拉松比賽近百場，參賽人數也越來越多，近兩年經常會出現參賽名額一票難求的火爆場面。
這種火爆來自于兩方面的原因，一方面越來越多崇尚健康的人將跑步作為運動的首選，平常在微博、微信和論壇中“曬”馬拉松參賽照和跑步距離，已經成為一種新的時尚，馬拉松成為年輕和時尚的代名詞。另一方面馬拉松賽事對城市形象和周邊產業的帶動提升作用非常明顯，以廈門為例，每年的馬拉松能直接帶來1個多億的經濟收入。這也讓越來越多的城市嘗試舉辦馬拉松，賽事呈現井噴態勢。
但越來越多的馬拉松賽事有點“亂花漸欲迷人眼”，想要做出差異化和影響力并非易事。如何推動賽事影響、擴大城市知名度，成為城市管理及賽事運營的重大命題。
枯燥乏味，馬拉松直播焦點更多停留在競技層面上
不過，雖然馬拉松賽事日漸火爆，但是從賽事傳播的角度來講，更多人選擇的是參與，而不是觀看。這直接導致了賽事的輻射范圍更多的局限在參賽者身上，雖然像央視等媒體近些年來的直播力度逐漸加大，但是傳播影響力仍然有限。這也就造成了賽事對贊助商、主辦城市的宣傳作用縮水。究竟是哪些原因造成這樣的局面呢？
群眾參加馬拉松比賽的熱情逐漸增高，更多是源于人們對生活質量要求的提升。隨著人們對健康問題的重視，越來越多的年輕人走進了健身房、運動場，但是這些活動都需要付出不小的時間成本和經濟成本，往往打消了部分人的積極性。而此時，跑步作為最簡單的運動方式逐漸走進了大眾的生活當中，而大型的馬拉松賽事恰恰為群眾提供了一個展示自我的平臺。參加馬拉松比賽不僅僅是為了獲得好的成績，更是為自己增加了一個與他人交流、分享健康生活理念的通道。
單純的馬拉松比賽直播則對群眾缺乏吸引力。因為從體育媒體傳播的角度來講，更多的還是將城市馬拉松作為一項競技賽事來向觀眾分享，焦點仍然放在了特約的國際選手身上，絕大多數鏡頭都會瞄準第一集團。而長跑運動從視覺感官上就略顯單調乏味，再加上比賽時間冗長，很難讓觀眾從頭到尾地將比賽看完，這也讓賽事的傳播力度大打折扣。
