對(duì)馬拉松而言，發(fā)現(xiàn)更多角落里的精彩鏡頭，包括跑者的故事、城市印記和真實(shí)的情感，這些內(nèi)容在某種程度上遠(yuǎn)比創(chuàng)造一個(gè)最好的成績(jī)更能讓人印象深刻。
馬拉松現(xiàn)在的火爆程度恐怕五年前都很難想象，如今每年國(guó)內(nèi)大大小小的馬拉松比賽近百場(chǎng)，參賽人數(shù)也越來(lái)越多，近兩年經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)參賽名額一票難求的火爆場(chǎng)面。
這種火爆來(lái)自于兩方面的原因，一方面越來(lái)越多崇尚健康的人將跑步作為運(yùn)動(dòng)的首選，平常在微博、微信和論壇中“曬”馬拉松參賽照和跑步距離，已經(jīng)成為一種新的時(shí)尚，馬拉松成為年輕和時(shí)尚的代名詞。另一方面馬拉松賽事對(duì)城市形象和周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)提升作用非常明顯，以廈門(mén)為例，每年的馬拉松能直接帶來(lái)1個(gè)多億的經(jīng)濟(jì)收入。這也讓越來(lái)越多的城市嘗試舉辦馬拉松，賽事呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。
但越來(lái)越多的馬拉松賽事有點(diǎn)“亂花漸欲迷人眼”，想要做出差異化和影響力并非易事。如何推動(dòng)賽事影響、擴(kuò)大城市知名度，成為城市管理及賽事運(yùn)營(yíng)的重大命題。
枯燥乏味，馬拉松直播焦點(diǎn)更多停留在競(jìng)技層面上
不過(guò)，雖然馬拉松賽事日漸火爆，但是從賽事傳播的角度來(lái)講，更多人選擇的是參與，而不是觀看。這直接導(dǎo)致了賽事的輻射范圍更多的局限在參賽者身上，雖然像央視等媒體近些年來(lái)的直播力度逐漸加大，但是傳播影響力仍然有限。這也就造成了賽事對(duì)贊助商、主辦城市的宣傳作用縮水。究竟是哪些原因造成這樣的局面呢？
群眾參加馬拉松比賽的熱情逐漸增高，更多是源于人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提升。隨著人們對(duì)健康問(wèn)題的重視，越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)了健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，但是這些活動(dòng)都需要付出不小的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本，往往打消了部分人的積極性。而此時(shí)，跑步作為最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)方式逐漸走進(jìn)了大眾的生活當(dāng)中，而大型的馬拉松賽事恰恰為群眾提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)。參加馬拉松比賽不僅僅是為了獲得好的成績(jī)，更是為自己增加了一個(gè)與他人交流、分享健康生活理念的通道。
單純的馬拉松比賽直播則對(duì)群眾缺乏吸引力。因?yàn)閺捏w育媒體傳播的角度來(lái)講，更多的還是將城市馬拉松作為一項(xiàng)競(jìng)技賽事來(lái)向觀眾分享，焦點(diǎn)仍然放在了特約的國(guó)際選手身上，絕大多數(shù)鏡頭都會(huì)瞄準(zhǔn)第一集團(tuán)。而長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)從視覺(jué)感官上就略顯單調(diào)乏味，再加上比賽時(shí)間冗長(zhǎng)，很難讓觀眾從頭到尾地將比賽看完，這也讓賽事的傳播力度大打折扣。
