阿里12日零時宣布，2015年“雙11”購物節成交額912.17億元，其中無線端占比68%。阿里巴巴再次登上了榮耀的殿堂。今年“雙11”迎來第七個年頭，也成為各大電商競爭的焦點，同時帶動了物流快遞、農村電商的發展，只是在銷售數據光鮮的背后，“雙11”將何去何從？
電商“甄嬛傳”提前打起
每年“雙11”前夕，最讓消費者過癮的除了囤積在購物車的商品，恐怕就是幾大電商的隔空喊話了。
“老板若是真的強，頭條何須老板娘?！碧K寧針對于京東“雙11”母嬰產品造話題的行為，喊出了如此奇葩的口號。而京東自然也是不甘示弱的，在網上盛傳的京東內部標語中，赫然掛著“天貓蘇寧傻不拉幾，京東零售天下第一”。
然而頻繁造勢之下，“雙11”之前幾大電商之間頻繁上演“甄嬛傳”戲碼。先是天貓被指擾亂市場秩序，脅迫商家“二選一”，被京東起訴，京東接著起訴天貓宣稱“當日達當日用”、“輕松購物當日達”等不正當競爭。
同時，蘇寧、國美、一號店，甚至360也都加入了這場大戰，每到“雙11”，各大電商從優雅高端的白富美，一下子變成了破口大罵的潑婦。
有專家分析，與此前單打獨斗的格局不同，今年的零售服務領域出現強強聯合的態勢，比如天貓+蘇寧、京東+騰訊。
值得玩味的是，這一結盟格局卻令京東今年多面受襲，蘇寧不再對標天貓，將槍口調轉向京東；國美在線一如既往對標京東，高調宣稱“貴就賠300元”；阿里將雙11主戰場搬到北京直逼京東大本營。
“雙11”別稱“庫存大清倉”
在去年“雙11”，阿里巴巴創下了571.12億元的天量交易額，笑傲各大電商。截止到11日上午11點49分，這個數字就超過了去年的交易量。但是，他真的贏了嗎？
張津（化名）是某國有大型商場戰略部副經理，在他看來，大部分同事“雙11”購物的熱情都不如前幾年高漲。而在他瀏覽網頁的時候，發現一件原價598元的衣服標價148元，而這件衣服去年在商場里也只賣到了200多元，事實上的折扣并不明顯。
新文化報記者監控了125款產品，其中價格維持不變的有53款商品，占比為42.4%。68款商品價格有不同程度下調，占比54.4%，另有3款產品價格不降反升，占比2.4%，也就是降價商品不到六成。一位業內人士表示，在行業內部，“雙11”被稱作是“庫存大清倉”。
對此，馬云回應稱，如果大家覺得今年“雙11”還是以促銷為賣點就錯了，今年廠家拿出的是新品，而不是存貨。
此外，按照美國Netnames估算，淘寶商品中有20%至80%為假貨，據中國電子商務投訴與維權公共服務平臺監測數據顯示，2014年上半年，在全國數萬家網絡購物網站中，淘寶/天貓成為“2014年（上）中國TOP20網絡購物被投訴網站”第一名。而馬云也公開表示，沒有辦法把假貨打掉。
