11月11日，阿里巴巴集團董事局主席馬云（右）在深圳拍攝屏幕顯示的數據。當日，“2016天貓雙11全球狂歡節”僅過了6分58秒，營業額就達到100億元，2015年該營業額沖過百億時間為12分28秒。新華社記者沈伯韓攝
2016天貓“雙11”全球購物狂歡節隨著11日零時的鐘聲敲響拉開帷幕。阿里巴巴集團披露的數據稱，僅用6分鐘58秒，阿里巴巴平臺上的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比達85%以上，而2015年達到此交易額用時12分28秒。
來自阿里巴巴的實時數據顯示，零點剛過52秒，天貓“雙11”交易額超10億元。這一高速增長的交易額數據，顯示出中國網民強大的消費信心、消費潛力與消費能力。
值得注意的是，今年的無線交易額占比達到85%以上，而去年這一占比僅70%以上。這表明在經過數年的中間階段之后，移動端已經徹底超過電腦端，成為網購消費方式的主流。觀察家們認為，大部分人的購物行為轉移到移動端，意義深遠。
同時，截至11日零時30分，螞蟻金服花唄支付筆數占比達到28%。網購消費的信貸占比越來越高。
零時剛過一個小時，菜鳥網絡已產生“雙11”物流訂單超1.7億單。11日零時13分19秒，廣東佛山蘆苞鎮的一位買家就收到剛購買的一臺榨汁機。這是今年天貓“雙11”全球狂歡節配送第一單，由菜鳥網絡合作伙伴EMS物流送達。
此外，電商市場向廣大農村下沉。村淘點消費排行榜前10名中包括的省份有山東、福建、浙江、湖南等。
2016年，阿里巴巴集團全球化的腳步更進一步，從“買全球”到“賣全球”，帶領商家集體出海。目前，支付寶已接入全球200多個國家和地區，支持18種貨幣結算。物流方面，菜鳥跨境電商物流體系已覆蓋全球224個國家和地區，擁有遍布全球的110個跨境倉庫，對俄羅斯、歐洲、南美、北美及澳洲等國家和地區推出多條專線。
阿里巴巴集團CEO張勇說，此次“雙11”將重點關注運用技術應對零點峰值，并與全球的物流伙伴、支付伙伴共同保證購物順暢，運用大數據實時計算服務千萬商家和億萬消費者。
截至11日1時，全世界交易的國家和地區已經達到201個，涉及國際品牌1.3萬個。全國消費省份排名前5位的是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。
看電商如何玩轉“雙11”
巨大交易額的背后，是各路電商數月前的精心備戰。盤點電商“雙11”營銷寶典，比技術、比服務、比價格……可謂八仙過海各顯神通。
作為一場營銷盛宴，天貓“雙11”狂歡夜已經被打造成一場驚動全球半個娛樂圈的晚會，今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點開始在浙江衛視現場直播，除了第88屆奧斯卡頒獎典禮總導演David Hill執導，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進行，電視綜藝晚會儼然變身電視購物。除了晚會造勢，自10月24日0點開始，天貓的“雙11”紅包就正式開搶，時間為2016年10月24日00：00：00至2016年11月10日23：59：59。天貓方面稱，此次共計發出3000萬個紅包，總金額5000萬，這還不包括商家自己發的紅包雨，紅包總數量為1億多個。這也被媒體稱之為“史上最任性的發紅包方式”。此外，天貓還首次推出了VR會場—BUY+頻道等虛擬現實技術。
除了天貓，這場電商盛宴京東自然不會置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機試運營完成首單配送以來，京東無人機已完成超過1萬分鐘的飛行總時長、近萬公里的飛行里程、超過1000架次的飛行次數。近日，劉強東向媒體透露，京東的無人機已經得到空軍的批準，拿到了4個省的飛行許可。“雙十一”當天，京東將首次啟用無人機、無人車進行配送。
