11月11日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云（右）在深圳拍攝屏幕顯示的數(shù)據(jù)。當(dāng)日，“2016天貓雙11全球狂歡節(jié)”僅過了6分58秒，營業(yè)額就達(dá)到100億元，2015年該營業(yè)額沖過百億時(shí)間為12分28秒。新華社記者沈伯韓攝
2016天貓“雙11”全球購物狂歡節(jié)隨著11日零時(shí)的鐘聲敲響拉開帷幕。阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)稱，僅用6分鐘58秒，阿里巴巴平臺(tái)上的交易額沖破100億元，其中無線交易額占比達(dá)85%以上，而2015年達(dá)到此交易額用時(shí)12分28秒。
來自阿里巴巴的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，零點(diǎn)剛過52秒，天貓“雙11”交易額超10億元。這一高速增長的交易額數(shù)據(jù)，顯示出中國網(wǎng)民強(qiáng)大的消費(fèi)信心、消費(fèi)潛力與消費(fèi)能力。
值得注意的是，今年的無線交易額占比達(dá)到85%以上，而去年這一占比僅70%以上。這表明在經(jīng)過數(shù)年的中間階段之后，移動(dòng)端已經(jīng)徹底超過電腦端，成為網(wǎng)購消費(fèi)方式的主流。觀察家們認(rèn)為，大部分人的購物行為轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，意義深遠(yuǎn)。
同時(shí)，截至11日零時(shí)30分，螞蟻金服花唄支付筆數(shù)占比達(dá)到28%。網(wǎng)購消費(fèi)的信貸占比越來越高。
零時(shí)剛過一個(gè)小時(shí)，菜鳥網(wǎng)絡(luò)已產(chǎn)生“雙11”物流訂單超1.7億單。11日零時(shí)13分19秒，廣東佛山蘆苞鎮(zhèn)的一位買家就收到剛購買的一臺(tái)榨汁機(jī)。這是今年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)配送第一單，由菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴EMS物流送達(dá)。
此外，電商市場向廣大農(nóng)村下沉。村淘點(diǎn)消費(fèi)排行榜前10名中包括的省份有山東、福建、浙江、湖南等。
2016年，阿里巴巴集團(tuán)全球化的腳步更進(jìn)一步，從“買全球”到“賣全球”，帶領(lǐng)商家集體出海。目前，支付寶已接入全球200多個(gè)國家和地區(qū)，支持18種貨幣結(jié)算。物流方面，菜鳥跨境電商物流體系已覆蓋全球224個(gè)國家和地區(qū)，擁有遍布全球的110個(gè)跨境倉庫，對(duì)俄羅斯、歐洲、南美、北美及澳洲等國家和地區(qū)推出多條專線。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，此次“雙11”將重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)用技術(shù)應(yīng)對(duì)零點(diǎn)峰值，并與全球的物流伙伴、支付伙伴共同保證購物順暢，運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算服務(wù)千萬商家和億萬消費(fèi)者。
截至11日1時(shí)，全世界交易的國家和地區(qū)已經(jīng)達(dá)到201個(gè)，涉及國際品牌1.3萬個(gè)。全國消費(fèi)省份排名前5位的是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。
看電商如何玩轉(zhuǎn)“雙11”
巨大交易額的背后，是各路電商數(shù)月前的精心備戰(zhàn)。盤點(diǎn)電商“雙11”營銷寶典，比技術(shù)、比服務(wù)、比價(jià)格……可謂八仙過海各顯神通。
作為一場營銷盛宴，天貓“雙11”狂歡夜已經(jīng)被打造成一場驚動(dòng)全球半個(gè)娛樂圈的晚會(huì)，今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點(diǎn)開始在浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播，除了第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮總導(dǎo)演David Hill執(zhí)導(dǎo)，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強(qiáng)大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進(jìn)行，電視綜藝晚會(huì)儼然變身電視購物。除了晚會(huì)造勢，自10月24日0點(diǎn)開始，天貓的“雙11”紅包就正式開搶，時(shí)間為2016年10月24日00：00：00至2016年11月10日23：59：59。天貓方面稱，此次共計(jì)發(fā)出3000萬個(gè)紅包，總金額5000萬，這還不包括商家自己發(fā)的紅包雨，紅包總數(shù)量為1億多個(gè)。這也被媒體稱之為“史上最任性的發(fā)紅包方式”。此外，天貓還首次推出了VR會(huì)場—BUY+頻道等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
除了天貓，這場電商盛宴京東自然不會(huì)置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機(jī)試運(yùn)營完成首單配送以來，京東無人機(jī)已完成超過1萬分鐘的飛行總時(shí)長、近萬公里的飛行里程、超過1000架次的飛行次數(shù)。近日，劉強(qiáng)東向媒體透露，京東的無人機(jī)已經(jīng)得到空軍的批準(zhǔn)，拿到了4個(gè)省的飛行許可。“雙十一”當(dāng)天，京東將首次啟用無人機(jī)、無人車進(jìn)行配送。
